毛評點 (GRP) 計算器
由廣告的觸及率與播放頻次，算出量度廣告投放總曝光量的毛評點。
輸入資料
計算結果
計算公式
毛評點 = 觸及率 × 頻次。
使用說明
- 輸入接觸到廣告的目標受眾百分比 (觸及率)。
- 輸入平均每人接觸廣告的次數 (頻次)。
- 查看計算出的毛評點總數。
常見問題
GRP 和「觸及率」有什麼分別？
兩者是不同層次的概念，但常被混淆。「觸及率 (reach)」回答的是「有多少比例的目標受眾至少接觸到廣告一次」— 它只計算「不重複的人」，最高就是 100%。而「毛評點 (GRP)」則把觸及率再乘以「頻次」(平均每人接觸幾次)，反映的是「總曝光量」，會重複計算同一人的多次曝光，因此可以遠超 100%。舉例，若觸及率 50%、頻次 4 次，GRP 就是 200。換句話說，觸及率關注「廣度」(覆蓋了多少人)，GRP 則同時包含「廣度 × 深度」(覆蓋了多少人、每人看了幾次)。規劃廣告時，兩者要一併看：只追求高 GRP 可能是靠向少數人狂轟濫炸 (高頻次、低觸及)，未必達到「讓更多人知道」的目的;所以還要留意 GRP 是由怎樣的觸及與頻次組合而成。
GRP 越高就代表廣告效果越好嗎？
不一定。GRP 只是「曝光量」的指標，衡量的是「量」而非「質」，高 GRP 並不自動等於好效果。首先，GRP 由觸及率與頻次相乘而成，同樣的 GRP 可以是「觸及很多人、每人看少次」，也可以是「只觸及少數人、每人看很多次」，兩者的實際效果可能天差地別。其次，頻次並非越高越好 — 適度重複有助加深印象，但超過某個「有效頻次」後，多出的曝光會造成邊際效益遞減，甚至令受眾反感、產生廣告疲勞，屬於預算浪費。更重要的是，GRP 完全不反映廣告的創意質素、受眾是否精準、訊息是否打動人，以及最終有沒有帶來認知、好感或購買等實際轉化。因此 GRP 應作為「規劃與比較投放規模」的參考，而非評估成效的唯一標準，須配合觸及/頻次結構、有效觸及、品牌研究與轉化數據綜合判斷。
數碼廣告也用 GRP 嗎？
GRP 源於傳統媒體 (尤其電視) 的規劃體系，在數碼廣告領域的應用比較複雜。傳統上，數碼廣告更常用「曝光次數 (impressions)」、「不重複觸及 (unique reach)」、「每千次曝光成本 (CPM)」、點擊率與轉化率等指標，因為數碼平台能較精確地追蹤每次曝光與互動。不過，為了讓數碼與電視等傳統媒體能在同一把尺上比較，業界發展出「數碼 GRP」或「跨媒體 GRP」的概念，嘗試把數碼曝光換算成可與傳統 GRP 對照的數值。要注意的是，不同平台、不同機構對觸及與頻次的定義、去重方式與量度口徑未必一致，因此跨媒體比較 GRP 時務必確認計算基礎相同，否則容易得出誤導的結論。本計算器採用最基本的「觸及率 × 頻次」定義，適合作概念理解與初步估算。