CPC 與 CPM 計算器
由廣告支出、點擊數與曝光數，算出每次點擊成本 (CPC) 與每千次曝光成本 (CPM)。
輸入資料
計算結果
重點速覽：CPC (每次點擊成本) = 廣告支出 ÷ 點擊數，衡量每次點擊的花費；CPM (每千次曝光成本) = 廣告支出 ÷ 曝光數 × 1,000，衡量每千次展示的花費。兩者分別對應廣告漏斗的『點擊』與『曝光』階段。
計算公式
CPC (每次點擊成本) = 廣告支出 ÷ 點擊數。
CPM (每千次曝光成本) = 廣告支出 ÷ 曝光數 × 1,000。
$$CPC = \dfrac{\text{Ad Spend}}{\text{Clicks}}$$$$CPM = \dfrac{\text{Ad Spend}}{\text{Impressions}} \times 1000$$使用說明
- 輸入該廣告活動的總支出。
- 輸入獲得的點擊數與曝光數。
- 查看 CPC 與 CPM，評估買流量的成本。
CPC 與 CPM 計算範例 (廣告支出 HK$50,000)
| 情境 | 點擊數 | 曝光數 | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|
| CTR 1.6% | 8,000 | 500,000 | HK$6.25 | HK$100.00 |
| CTR 1.0% | 5,000 | 500,000 | HK$10.00 | HK$100.00 |
CPM 相同 (曝光相同) 時，點擊數越多 (CTR 越高) CPC 越低 — CPC、CPM 與 CTR 三者透過 CPC = CPM ÷ (CTR × 10) 相連。
情境案例
案例一：同時計算 CPC 與 CPM
假設一波廣告支出 50,000 港元，帶來 500,000 次曝光與 8,000 次點擊。
CPC = 廣告支出 ÷ 點擊數 = 50,000 ÷ 8,000 = 6.25 港元 (每次點擊成本)。
CPM = 廣告支出 ÷ 曝光數 × 1,000 = 50,000 ÷ 500,000 × 1,000 = 100 港元 (每千次曝光成本)。此時點擊率 CTR = 8,000 ÷ 500,000 = 1.6%。CPC 衡量『把人帶進來』的成本，CPM 衡量『被看見』的成本，兩者一起看能診斷廣告是『曝光貴』還是『點擊差』。
案例二：CTR 下降如何推高 CPC
承上，若同樣支出 50,000、同樣 500,000 次曝光 (CPM 仍為 100)，但因素材吸引力不足，點擊數只有 5,000 (CTR 降到 1.0%)。
CPC = 50,000 ÷ 5,000 = 10 港元 — 比原本的 6.25 元高出 60%，即使 CPM 完全沒變。
這揭示三者的連動關係：CPC = CPM ÷ (CTR × 10)。當 CPM (買曝光的價格) 不變時，CPC 完全由 CTR 決定 — CTR 越高，同樣的曝光帶來越多點擊，攤薄後每次點擊越便宜。因此在 CPM 計價的廣告中，提升 CTR (優化素材、標題、受眾相關性) 是降低實際獲客流量成本的關鍵。
常見問題
CPC 和 CPM 該用哪一個？
視乎廣告目標。以引流、點擊、轉化為目標的成效型廣告 (如搜尋、購物廣告) 通常看 CPC;以曝光、品牌知名度、觸及為目標的展示型廣告則看 CPM。實務上會同時觀察兩者，配合點擊率一起分析，判斷廣告是被看到卻沒人點，還是連曝光都不足。
CPC 或 CPM 越低就越好嗎？
不一定。它們只反映「買流量的價格」，不代表回報。低 CPC 若帶來的都是不會轉化的流量，等於白花錢;高 CPC 若換來高價值客戶反而划算。判斷成效要再看轉化率、每次行動成本 (CPA) 與廣告投資回報 (ROAS)，把成本連到實際生意上。
CPM 為甚麼要乘 1,000？
CPM 的 M 是拉丁文 mille (千) 的意思，代表「每一千次曝光的成本」。因為單次曝光的金額太小、不便比較，業界慣以每千次為單位報價，所以公式是廣告支出 ÷ 曝光數 × 1,000。
廣告該選 CPC 計價還是 CPM 計價？
CPC 計價 (按點擊付費) 與 CPM 計價 (按千次曝光付費) 各有適用場合，選擇取決於你的『廣告目標』與『對素材表現的信心』。CPM 計價下，你為『曝光』付費 — 不論有沒有人點擊，只要廣告被展示就計費。它適合『品牌曝光型』目標：當你的目的是讓盡可能多的人看見品牌、提升知名度與記憶度 (而非立即點擊或轉化) 時，CPM 划算，因為你要的就是觸及廣度。同時，若你對自己的素材很有信心 (預期 CTR 會很高)，選 CPM 反而更省 — 因為固定的曝光成本會被大量點擊攤薄，換算下來的實際 CPC 很低 (如案例所示)。CPC 計價下，你只為『點擊』付費 — 廣告被展示無數次都不計費，只有真的有人點擊才收費。它適合『導流/成效型』目標：當你要的是把人帶到網站、產生轉化，且不想為無效曝光買單時，CPC 較有保障，把『素材是否吸引人點擊』的風險轉嫁給了平台。但缺點是，如果素材點擊率高，CPC 計價可能比 CPM 換算後更貴 (平台會據預期表現定價)。實務建議：品牌廣告、預期高 CTR、想控制曝光成本 → 傾向 CPM;成效廣告、只想為有效流量付費、素材表現不確定 → 傾向 CPC。許多平台也提供 CPA/oCPM 等『按成效優化』的智能出價，讓演算法在曝光與點擊間自動平衡。無論哪種，最終都應回到 CPA 與 ROAS 來檢驗是否真正賺錢。
CPM 為什麼要乘以 1,000？
CPM 的全名是 Cost Per Mille，其中『Mille』是拉丁文的『一千』,所以 CPM 直譯就是『每一千 (次曝光) 的成本』— 公式中乘以 1,000，正是為了把成本換算成『每一千次曝光』這個基準單位。為什麼不用『每一次曝光成本』(CPI) 而要用『每千次』?原因很實際：廣告的單次曝光成本通常是極小的金額。以案例為例，50,000 港元帶來 500,000 次曝光，若算『每次曝光成本』就是 50,000 ÷ 500,000 = 0.1 港元 — 這種小數點後的數字既不直觀，比較不同廣告時也不方便 (常要看到小數點後好幾位)。而曝光在數位廣告中動輒是幾十萬、幾百萬次的量級，用『每千次』作單位，數字大小就落在一個好讀、好比較的範圍 (如 100 港元/千次曝光)。這是一個純粹為了『可讀性與行業慣例』而設的縮放。因此使用時要記住：CPM 是『買 1,000 次廣告展示』的價格，而不是買一次的價格。若要反推單次曝光成本，把 CPM 除以 1,000 即可;若要估算某個曝光量的總花費，則是 (目標曝光數 ÷ 1,000) × CPM。這個『千次』的基準也讓 CPM 成為跨活動、跨平台比較『曝光採購價格』的通用標尺。
相關工具
參考資料
內容審核：計算主義財經團隊。計算邏輯與公式參考香港金融管理局（HKMA）及投資者及理財教育委員會（IFEC）之個人理財計算指引，結果僅供參考，實際以相關機構公佈為準。