CPM 計算器 (每千次曝光成本)
由廣告成本與曝光次數，算出每一千次曝光的成本 (CPM)。
輸入資料
計算結果
重點速覽：CPM (Cost Per Mille，每千次曝光成本) 是廣告成本除以曝光次數再乘 1,000，衡量『廣告每被展示 1,000 次所花的費用』。它是品牌曝光型廣告最常用的計價與比較基準，CPM 越低代表買曝光越便宜。
計算公式
CPM = 廣告成本 ÷ 曝光次數 × 1,000。
$$CPM = \dfrac{\text{Cost}}{\text{Impressions}} \times 1000$$使用說明
- 輸入投放這則廣告的總花費。
- 輸入廣告被展示的總曝光次數。
- 查看每一千次曝光的成本 (CPM)。
CPM (每千次曝光成本) 計算範例
| 情境 | 廣告成本 | 曝光次數 | CPM |
|---|---|---|---|
| 基準 | HK$5,000 | 800,000 次 | HK$6.25 |
| 曝光減少 | HK$5,000 | 500,000 次 | HK$10.00 |
| 成本增加 | HK$8,000 | 800,000 次 | HK$10.00 |
CPM = 廣告成本 ÷ 曝光次數 × 1,000。在成本固定下，曝光越多 CPM 越低；CPM 是比較不同渠道『買曝光』價格的通用標尺。
情境案例
案例一：計算 CPM
假設一波品牌廣告花費 5,000 港元，共獲得 800,000 次曝光 (廣告被展示的總次數)。
套用公式：CPM = 廣告成本 ÷ 曝光次數 × 1,000 = 5,000 ÷ 800,000 × 1,000 = 6.25 港元。
這代表：每讓廣告被展示 1,000 次，成本為 6.25 港元。CPM 是品牌曝光型廣告最核心的採購指標 — 當目標是『讓最多人看見』而非立即點擊時，CPM 越低代表觸及成本效益越高。
案例二：用 CPM 比較不同渠道
假設渠道 A：花 5,000 換 500,000 次曝光 → CPM = 5,000 ÷ 500,000 × 1,000 = 10 港元;渠道 B：花 8,000 換 800,000 次曝光 → CPM = 8,000 ÷ 800,000 × 1,000 = 10 港元;渠道 C (案例一)：花 5,000 換 800,000 次曝光 → CPM = 6.25 港元。
三個渠道花費與曝光量各不相同，直接比『總花費』或『總曝光』都無法判斷誰划算，但換算成 CPM 後一目了然：渠道 C 的 CPM 最低 (6.25)，買曝光最便宜。
這正是 CPM 的價值 — 它把不同規模的廣告投放，統一到『每千次曝光要花多少錢』的共同基準上，讓跨渠道、跨活動的曝光成本可以對等比較。但要提醒：CPM 只衡量『曝光成本』,不代表成效;低 CPM 若伴隨低 CTR 與低轉化，實際的 CPC 與 CPA 未必划算，仍須綜合看整條漏斗。
常見問題
CPM 和 CPC 有甚麼分別？
CPM 是「每千次曝光成本」，按廣告被看到的次數計價，適合以品牌知名度、觸及為目標的活動;CPC 是「每次點擊成本」，只在有人點擊時計費，適合以流量、轉化為目標。同一活動可同時算兩者：用 CPM 看觸及成本，用 CPC 看引流效率。
CPM 越低越好嗎？
不一定。低 CPM 代表買到曝光便宜，但若受眾不精準、曝光多為無效或機器流量、廣告根本沒被真正看到 (可見度低)，便宜也是浪費。判斷成效要結合曝光品質、可見度與最終點擊、轉化，別只挑 CPM 最低的版位。
怎樣用 CPM 比較不同媒體？
把各媒體或版位的花費與曝光代入公式，得出各自 CPM，即可在「每千次曝光成本」的統一基準上比較。但要確保曝光的定義與計算口徑一致 (如都採可見曝光)，並同時參考受眾契合度與轉化表現，才不會被單一數字誤導。
什麼是『曝光 (impression)』?可視曝光又是什麼？
『曝光 (impression)』是數位廣告中最基礎的計量單位，指『廣告被載入並有機會被使用者看到的一次展示』。要注意，傳統定義的曝光是『被伺服器投放/載入』一次就計算一次 — 也就是說，只要廣告出現在網頁或 App 中被載入，就算一次曝光，『不論使用者是否真的把它捲動到螢幕上看見』。這帶來一個長期困擾廣告主的問題：如果廣告位在網頁很下方，使用者根本沒捲到那裡就離開，這次『曝光』其實沒有任何人看見，卻仍被計費，形同浪費。為了解決這個問題，業界發展出『可視曝光 (viewable impression)』的更嚴格標準。依 IAB/MRC 的通用定義，一次『可視曝光』通常要求：展示型廣告至少『50% 的面積』進入使用者的可見螢幕範圍，並『持續至少 1 秒』(影片廣告則常要求 50% 面積持續至少 2 秒) 才算數。可視曝光比單純的曝光更貼近『真正被看見』的實際觸及，因此越來越多廣告主要求以可視曝光為計費與衡量基準，並衍生出『vCPM (可視千次曝光成本)』指標。使用本計算器時，你填入的『曝光次數』來自哪種定義 (總曝光還是可視曝光)，會影響 CPM 的意義 — 用可視曝光算出的 CPM 通常較高，但更能反映實際被看見的成本。做渠道比較時，務必確認雙方採用一致的曝光口徑。
低 CPM 一定代表廣告划算嗎？
不一定。低 CPM 只代表『買曝光很便宜』,但曝光便宜不等於廣告有成效、更不等於賺錢 — 這是投放時最常見的誤區。要理解這點，得回到廣告漏斗：曝光只是漏斗的最上層，它下面還有『點擊 (由 CTR 決定)』與『轉化 (由轉化率決定)』兩層。一個廣告可能 CPM 極低 (曝光很便宜)，但如果它出現的位置、受眾或素材不對，導致幾乎沒人點擊 (CTR 極低)，那麼換算下來的每次點擊成本 (CPC) 反而會很高 — 因為你雖然便宜地買到了大量曝光，卻很少轉化成有效流量。更進一步，即使有人點擊，若這些流量品質差、不會購買 (轉化率低)，那麼每次行動成本 (CPA) 會更高，廣告可能根本不賺錢。舉個極端例子：把廣告投放到大量廉價但完全不相關的版位，CPM 可以壓得極低，但幾乎零成效，錢等於白花。因此，CPM 只是『流量採購價格』的指標，判斷廣告是否真正划算，必須沿著漏斗往下看：CPM (曝光成本) → CTR (曝光轉點擊的效率) → CPC (點擊成本) → 轉化率 → CPA (成果成本) → ROAS (廣告收入相對支出的回報)。真正的目標是『在可接受的 CPA/ROAS 下取得成果』,而非單純追求最低 CPM。有時寧可付較高 CPM 買精準受眾的優質曝光，因其後端的 CTR 與轉化更好，整體反而更划算。本站另有『點擊率 (CTR) 計算器』與『每次行動成本計算器』可搭配診斷整條漏斗。
相關工具
參考資料
內容審核：計算主義財經團隊。計算邏輯與公式參考香港金融管理局（HKMA）及投資者及理財教育委員會（IFEC）之個人理財計算指引，結果僅供參考，實際以相關機構公佈為準。