點擊率 (CTR) 計算器
由點擊數與曝光數，算出廣告或連結的點擊率。
輸入資料
計算結果
重點速覽：點擊率 (Click-Through Rate, CTR) 是點擊數除以曝光數再乘 100%，衡量廣告或連結『每被展示多少次就有一次被點擊』。CTR 越高代表素材與受眾的相關性、吸引力越好，是評估廣告與搜尋結果成效的核心指標。
計算公式
點擊率 (CTR) = 點擊數 ÷ 曝光數 × 100%。
$$CTR = \dfrac{\text{Clicks}}{\text{Impressions}} \times 100\%$$使用說明
- 輸入廣告或連結獲得的點擊數。
- 輸入被顯示的曝光數。
- 查看點擊率，評估素材與受眾的吸引力。
點擊率 (CTR) 計算範例
| 情境 | 點擊數 | 曝光數 | CTR |
|---|---|---|---|
| 表現一般 | 3,500 | 250,000 | 1.40% |
| 表現良好 | 5,000 | 250,000 | 2.00% |
| 曝光稀釋 | 3,500 | 500,000 | 0.70% |
CTR = 點擊數 ÷ 曝光數 × 100%。在點擊數固定下，曝光越多 CTR 反而越低 — CTR 衡量的是『每次曝光的點擊效率』而非點擊總量。
情境案例
案例一：計算廣告的 CTR
假設某廣告被展示 (曝光) 250,000 次，其中有 3,500 次被點擊。
套用公式：CTR = 點擊數 ÷ 曝光數 × 100% = 3,500 ÷ 250,000 × 100% = 1.4%。
這代表：每 100 次曝光中，約有 1.4 次點擊。CTR 是衡量『廣告吸引力與相關性』的核心指標 — 它回答『看到廣告的人，有多少比例願意進一步點擊』,而非只看點擊的絕對數量。
案例二：CTR 與點擊成本的連動
比較兩則廣告，同樣曝光 250,000 次：A 有 5,000 點擊 → CTR = 2.0%;B 有 3,500 點擊 → CTR = 1.4%。A 的相關性/吸引力明顯優於 B。
在 CPM 計價下 (假設兩者 CPM 相同)，高 CTR 直接壓低每次點擊成本：因為固定的曝光成本被更多點擊攤薄。若 CPM = 100 港元，A 的 CPC = CPM ÷ (CTR×10) = 100 ÷ 20 = 5 港元;B 的 CPC = 100 ÷ 14 ≈ 7.14 港元。
這說明 CTR 不只是『吸引力指標』,更直接影響投放經濟性 — 提升 CTR (優化標題、圖像、行動呼籲、受眾定向) 能在不加預算下降低獲取流量的成本。此外，Google Ads 等平台會把 CTR 納入『品質分數』,高 CTR 還能降低競價、提升排名，形成正向循環。
常見問題
怎樣的 CTR 才算好？
沒有絕對標準，要看平台與廣告類型。搜尋廣告因意圖明確，CTR 通常較高;展示廣告與社交貼文一般較低。與其追求某個數字，不如和自己過往表現及同類型廣告比較，並持續 A/B 測試標題、圖片與受眾來提升。
CTR 高就代表廣告成功嗎？
不一定。CTR 只反映「吸引點擊」的能力，不代表帶來生意。若點進來的多是無關受眾、不會轉化，等於浪費預算。判斷成效還要看轉化率、每次轉化成本 (CPA) 與廣告投資回報 (ROAS)，把點擊連到實際收益上。
CTR 偏低該怎麼改善？
先檢視素材本身：標題是否夠吸引、圖片是否清晰、行動呼籲 (CTA) 是否明確;再檢查受眾設定是否精準、投放時段與版位是否合適。逐項做 A/B 測試，找出最能引起目標客群興趣的組合。
CTR 多少才算好？不同渠道的基準一樣嗎？
CTR『多少算好』沒有一個放諸四海皆準的絕對數字，因為它高度取決於『廣告類型、渠道、行業與投放位置』,拿不同情境的 CTR 直接比較是不公平的。大致的行業經驗參考 (僅供概念，實際因產業與時期而異)：搜尋廣告 (如 Google 搜尋) 的 CTR 通常較高，常見約 1%～5% 甚至更高，因為搜尋廣告是回應使用者『主動輸入的意圖』,相關性天然較強;而展示廣告 (Display，橫幅圖像廣告) 的 CTR 通常低得多，常在 0.1%～1% 之間，因為它是『打斷式』地出現在使用者瀏覽內容時，未必符合當下需求;社群媒體廣告 (Facebook/Instagram 等) 則介於中間，且因格式 (圖片、影片、輪播) 差異很大。此外，同一渠道內，投放位置 (頁面頂部 vs 底部)、裝置 (行動 vs 桌機)、受眾精準度、素材品質都會顯著影響 CTR。因此正確的做法不是問『CTR 多少算好』,而是：一,和『自己的歷史數據』比 (這次投放有沒有進步);二,和『同渠道、同行業的基準 (benchmark)』比;三,和『同一波活動中的其他素材/受眾』做 A/B 比較，找出相對表現最好的組合。還要注意，高 CTR 未必等於高成效 — 若點擊進來的流量不轉化，CTR 高也沒用;反之，某些高意圖但小眾的廣告 CTR 不高，轉化卻很好。所以 CTR 應與後端的轉化率、CPA、ROAS 一起評估，而非孤立追求。
CTR 太高會不會有問題？什麼是無效點擊？
一般來說我們追求高 CTR，但『異常地高』的 CTR 有時反而是警訊，可能來自兩類問題。第一類是『無效點擊 (invalid clicks) / 點擊詐欺 (click fraud)』。無效點擊指的是那些『非出於真實使用者興趣』的點擊，包括：機器人 (bot) 或自動化程式的點擊、競爭對手惡意反覆點擊你的廣告以耗盡你的預算、發布商為賺取點擊分成而自我點擊或誘導點擊、以及使用者的意外誤觸 (尤其行動裝置上廣告與內容太近時)。這些點擊會虛增你的 CTR 與花費，卻不會帶來任何轉化 — 表現是『CTR 高、但轉化率異常低、跳出率異常高』。主要廣告平台 (如 Google) 有自動偵測與過濾無效點擊的機制，並會退還被判定為無效點擊的費用，但廣告主仍應留意數據異常。第二類問題是『誘騙式點擊 (misleading creative)』:用聳動、誤導、與落地頁內容不符的標題或圖像騙取點擊，CTR 雖高，但使用者點進來發現貨不對板，立刻跳出 (高跳出率、低轉化)，不僅浪費預算，還可能損害品牌信任、違反平台政策。因此判斷 CTR 是否『健康』,不能只看數字高低，要結合『點擊後的行為品質』:健康的高 CTR 應伴隨合理的停留時間、低跳出率與正常的轉化率;若 CTR 高卻轉化極差、跳出極高，就要檢查是否有無效點擊或誘騙素材的問題。本站另有『跳出率計算器』可搭配診斷流量品質。
相關工具
參考資料
內容審核：計算主義財經團隊。計算邏輯與公式參考香港金融管理局（HKMA）及投資者及理財教育委員會（IFEC）之個人理財計算指引，結果僅供參考，實際以相關機構公佈為準。