銷售回報率計算器 (ROS)
由營業利潤與營業收入，算出銷售回報率 (return on sales, ROS)，即營業利潤率。
輸入資料
HK$
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計算結果
16%
計算公式
銷售回報率 (ROS) = 營業利潤 (EBIT) ÷ 營業收入 × 100%。
使用說明
- 輸入未扣利息與稅的營業利潤 (EBIT)。
- 輸入同期的營業收入。
- 查看銷售回報率 (營業利潤率)。
常見問題
銷售回報率和淨利率有甚麼分別？
銷售回報率 (ROS) 用「營業利潤」作分子，只反映核心業務的賺錢效率，未計利息、稅項與非經常性損益;淨利率則用「淨利潤」作分子，是扣除所有費用後的最終利潤率。ROS 更能反映經營與成本控制的本業能力，適合比較營運效率;淨利率則反映包含融資與稅務在內的整體盈利水平。兩者一起看，可以看出利息與稅務對最終盈利的侵蝕程度。
多少的銷售回報率才算好？
沒有絕對標準，因為行業差異極大。軟件、品牌消費品、專利藥等高附加值行業，ROS 動輒 20% 以上;而零售、批發、貿易等薄利多銷行業，ROS 可能只有幾個百分點卻仍屬正常。判斷時應與「同業」及「公司自身歷史」比較：ROS 高於同業，代表競爭力或成本控制較佳;ROS 逐年上升，代表經營效率在改善。切勿把不同行業的 ROS 直接相比。
銷售回報率下降代表甚麼？
ROS 下降代表每做一元生意能留下的利潤變少，可能由多種原因造成：原材料或人工成本上升、為搶市佔而減價、費用開支增加、產品組合轉向低毛利項目，或行業競爭加劇。收入增長但 ROS 下滑，尤其值得警惕 — 這可能是「賠本賺吆喝」。分析時應拆解毛利率與各項費用的變化，找出利潤率被侵蝕的具體環節，再判斷是短期波動還是結構性惡化。